EU verschärft Regeln gegen grüne Werbeversprechen

Eine neue EU-Richtlinie tritt in Kraft und soll Verbrauchern Klarheit über echte Nachhaltigkeit geben. Doch bei der deutschen Umsetzung regt sich Widerstand.

Seit heute gelten in der Europäischen Union strengere Vorgaben für Umweltaussagen in der Werbung. Begriffe wie "grün", "nachhaltig" oder "klimaneutral" dürfen Hersteller künftig nicht mehr einfach beliebig nutzen. Die neue Richtlinie soll Verbrauchern helfen, echte Umweltleistungen von bloßem Marketing zu unterscheiden.

Deutschland muss die EU-Vorgaben national umsetzen – doch diese Umsetzung wird bereits kritisiert. Experten monieren, dass die deutsche Version zu viele Schlupflöcher lassen könnte. Fachleute befürchten, dass findige Unternehmen damit weiterhin mit vagen Nachhaltigkeitsversprechen werben können.

Eine praktische Frage stellt sich auch für den Handel: Was passiert mit Produkten, die noch in alten Verpackungen mit fragwürdigen Umweltaussagen lagern? Hier gibt es noch Klärungsbedarf, wie die Übergangsfrist gestaltet wird.