Mode-Label des Puma-Enkels insolvent

Weniger als ein Jahr nach dem Start musste das Premium-Modelabel DSSLR Insolvenz anmelden. Das Unternehmen von Christoph Dassler konnte seine ehrgeizigen Ziele nicht erreichen.

Das Nürnberger Modelabel DSSLR hat nach knapp elf Monaten Insolvenz angemeldet. Das Unternehmen von Christoph Dassler, dem Enkel von Puma-Gründer Rudolf Dassler, war erst im August 2025 mit seiner ersten Kollektion an den Start gegangen. Nun soll Insolvenzverwalter Jochen Zaremba nach einem Investor suchen, der die Marke stabilisieren kann.

DSSLR positionierte sich als nachhaltige Premium-Marke für Tennis und Lifestyle-Sport mit Produkten aus portugiesischer Bio-Baumwolle. Die Preise lagen im gehobenen Segment: Ein T-Shirt kostete 140 Euro, ein Hoodie sogar 285 Euro. Das Unternehmen scheiterte daran, sich am Markt erfolgreich zu platzieren – trotz hochwertiger Produkte.

Nach eigenen Angaben habe DSSLR seine Wachstums- und Finanzierungsziele nicht erreicht. Das herausfordernde Marktumfeld habe zusätzlich zu den Schwierigkeiten beigetragen. Der Gründer bleibt dennoch optimistisch: Die Marke habe erhebliches Potenzial und könne mit der richtigen Unterstützung erfolgreich werden. Das Unternehmen beschäftigte bislang nur drei Personen.